Comment évaluer une marque employeur qui existe depuis toujours, mais dont l'impact reste difficile à quantifier ?

Mesurer le retour sur investissement de la marque employeur reste un défi de taille. Trop souvent, les indicateurs de succès se limitent à des chiffres comme le volume de CV reçus, faute de données fiables et personnalisées qui reflètent vraiment l'impact des initiatives en marketing RH. C'est pour répondre à ce besoin qu'est née Talentfeel, une solution unique et data-driven pour analyser, positionner et renforcer la marque employeur à travers deux approches complémentaires : Talent Market Insight (tactique) et EVP Insight (stratégique).

Pourquoi est-ce si difficile de mesurer la marque employeur ?

Après plus de dix ans d'échanges avec des responsables RH, un constat s'est imposé : l'avenir des ressources humaines repose sur une approche data-driven. Cependant, un défi majeur persiste : il est très difficile, voire impossible, de trouver des données fiables et de les collecter soi-même rapidement tout en étant adaptées et personnalisées. Les enquêtes grand public, souvent éloignées de la réalité propre à chaque organisation, rendent difficile toute comparaison pertinente. C'est pourquoi Talentfeel distingue deux réalités complémentaires : les freins tactiques à la candidature (Talent Market Insight) et la perception stratégique de l'employeur (EVP Insight).

12 dimensions pour une vision complète

Talentfeel mesure 6 dimensions tactiques pour l'Attraction (attractivité employeur, attractivité de l'offre, clarté et compréhension, crédibilité et confiance, compatibilité personnelle, facilité de passage à l'action) et 6 dimensions stratégiques pour l'EVP (organisation, environnement, carrière, culture, rémunération, affiliation). Cette approche permet d'identifier ce qui bloque les candidatures à court terme tout en comprenant comment le marché vous perçoit globalement.

Comment ça fonctionne concrètement ?

Grâce à certains paramètres personnalisables, chaque individu voit apparaître une question unique à laquelle il peut répondre d'un seul clic. La méthodologie Talentfeel simplifie l'expérience de retour, ce qui permet de convertir en moyenne 25 à 30 % du trafic général en répondants. En effet, 85 % de votre trafic web n'entrera jamais en contact direct avec vous. Pourtant, que ce soient des candidats potentiels, des fournisseurs ou même des clients, chaque interaction génère une perception de votre entreprise. Talentfeel capture ces perceptions et les transforme en scores actionnables.

Des rapports clairs et actionnables

Une fois un volume d'informations suffisant collecté, un tableau de bord simple et intuitif offre une vue d'ensemble permettant d'identifier les forces et faiblesses perçues du positionnement global de la marque employeur. De plus, grâce à Talentfeel, l'entreprise peut créer ses propres enquêtes personnalisées en complément du tableau de bord, pour cibler des répondants spécifiques avec des questions précises.